ЦІНОВА КОНКУРЕНЦІЯ: СУПЕРНИЦТВО ЧИ ВІЙНА?

Автор
, доктор економічних наук, професор, Харків, Пушкінська, 77

В рубрицi

 Економічна теорія;

Підписано до друку

 07.09.2023

Номер випуску

 2023-№3 (54)

Cторінка

 44-58

Тип статті

 Наукова стаття

Код УДК

 338.516.22:005.21

ISSN print

 2411-5584

Анотація

 Авторка статті розкриває природу та наслідки цінової конкуренції та цінової війни, аналізує шляхи убезпечення бізнесу від використання ціни як інструмента впливу на конкурентів. Пропонуються системні заходи задля убезпечення бізнесу від наслідків цінової конкуренції та протидії ціновій війні.

Ключові слова

 ціна, цінова конкуренція, цінова війна, олігополія, стратегування бізнесу

Рецензент

Зовнішній рецензент

Стаття у PDF

 44-58

Список літератури

 1. Farm A. Pricing and price competition in consumer markets. Journal of Economics. 2017. Vol. 120. P. 119–133. DOI: https://doi.org/10.1007/s00712-016-0503-7.
2. Griffith D. E., Rust R. T. The price of competitiveness in competitive pricing. Journal of the Academy of Marketing Science. 1997. Vol. 25, Article number: 109. DOI: https://doi.org/10.1007/BF02894346.
3. Ryans A. Beating Low Cost Competition: How Premium Brands Can Respond to CutPrice Rivals. Wiley, 2009. 272 p.
4. Sweeting A., Dun J., Shen H., Xinlu Ya. Dynamic Price Competition, Learning-byDoing, and Strategic Buyers. American Economic Review. 2022. №112 (4). Р. 1311–1333. DOI: https://doi.org/10.1257/aer.20202016.
5. Cardot R., Boland D., Liozu S. M. Factors that contribute to managers becoming engaged in unintentional price war. Journal of Revenue and Pricing Management. 2021. Vol. 20. P. 410–419. DOI: https://doi.org/10.1057/s41272-021-00305-2.
6. Rao A. R., Bergen M. E., Scott D. How to Fight a Price War. Harvard Business Review. 2000. March-April. URL: https://hbr.org/2000/03/how-to-fight-a-price-war (дата звернення: 05.06.2023).
7. Fontinelle E. The Pros and Cons of Price Wars. URL: https://www.investopedia.com/financial-edge/0810/the-pros-and-cons-of-price-wars.aspx (дата звернення: 05.06.2023).
8. Robinson J. The Inside Secrets of How to Survive a Price War. URL: https://www.linkedin.com/pulse/inside-secrets-how-survive-price-war-jeff-robinson/ (дата звернення: 05.06.2023).
9. Koch R. The Financial Times Guide to Management and Finance: An A-Z of Tools, Terms and Techniques. The Financial Times, 1995. 440 p.
10. How to Avoid a Price War. URL: https://www.pricingsolutions.com/pricing-blog/how-to-avoid-price-war/ (дата звернення: 05.06.2023).
11. Chen J. What Is the Race to the Bottom? URL: https://www.investopedia.com/terms/p/price-war.asp (дата звернення: 05.06.2023).
12. Anugraha G. Price War. URL: https://www.wallstreetmojo.com/price-war/ (дата звернення: 05.06.2023).
13. Heil O. P., Helsen K. Toward an understanding of price wars: Their nature and how they erupt. International Journal of Research in Marketing. 2001, June. Vol. 18, Issues 1–2. P. 83–98. DOI: https://doi.org/10.1016/S0167-8116(01)00033-7.
14. Byrnes J. How To Win A Price War. URL: https://chiefexecutive.net/how-to-win-aprice-war/ (дата звернення: 05.06.2023).
15. Heaslip E. 4 Ways to Competitively Price Your Products Without Devaluing Your Brand. URL: https://www.uschamber.com/co/start/strategy/pricing-competitivelywithout-devaluing-your-brand (дата звернення: 05.06.2023).
16. Guo V. Competitive Pricing: Pros and cons of competition-based pricing. URL: https://www.priceintelligently.com/blog/bid/161610/competitor-based-pricing-101-thenecessities-and-your-pricing-strategy (дата звернення: 05.06.2023).
17. Yoffie D. B., Cusumano M. A. Strategy rules. Five timeless lessons from Bill Gates, Andry Grove, and Steve Jobs. New York : HaperCollins Publishers, 2015. 216 р.
18. Жарикова А. Tesla вдруге з початку року знизила ціни на електрокари. Економічна правда. 2023. 6 берез. URL: https://www.epravda.com.ua/news/2023/03/6/697702/(дата звернення: 05.06.2023).
19. Прасад А. Потрійний удар. Статки Маска впали на $13млрд на тлі фінзвіту Tesla, вибуху ракети SpaceX і видалення галочок у Twitter. Forbes.ua. 2023. 21 квіт. URL: https://forbes.ua/news/potriyniy-udar-statki-maska-vpali-na-13-mlrd-na-tlifinzvitu-tesla-vibukhu-raketi-spacex-i-vidalennya-galochok-u-twitter-21042023-13215 (дата звернення: 05.06.2023).
20. Прасад А. Tesla підвищує ціни на деякі моделі авто у США після падіння акцій. Forbes.ua. 2023. 21 квіт. URL: https://forbes.ua/news/tesla-pidvishchue-tsini-nadeyaki-modeli-avto-u-ssha-pislya-padinnya-aktsiy-21042023-13218 (дата звернення:
05.06.2023).
21. Sozzi B. Ford CEO: Tesla is going to see ’more price competition’ in the EV market. Yahoo Finance. 2023. March 24. URL: https://finance.yahoo.com/news/ford-ceo-teslais-going-to-see-more-price-competition-in-the-ev-market-154750743.html (дата
звернення: 05.06.2023).
22. Non-Price Competition: What Is Non-Price Competition? MasterClass. 2022. Last updated: March 22. URL: https://www.masterclass.com/articles/non-price-competition (дата звернення: 05.06.2023).
23. Kuchkanov V. Conducting Сompetitive Pricing Analysis for Competitive Pricing Strategy. Competera. Published January 11, 2021, Updated May 17, 2023. URL: https://competera.net/resources/articles/competitive-pricing-analysis (дата звернення: 05.06.2023).
24. Аднер Р. Перемогти у правильній грі. Як наступати, захищатися й досягати результатів у мінливому світі / пер. з англ. Н. Старовойт. Київ : Лабораторія, 2022. 256 с.

Код DOI

 https://doi.org/10.31359/2411-5584-2023-54-3-44

07.09.2023