PRODUCT PLACEMENT ЯК ВИЯВ НЕДОБРОСОВІСНОЇ ПРИХОВАНОЇ РЕКЛАМИ: ПРОБЛЕМА ПРАВОВОЇ КВАЛІФІКАЦІЇ |
|||||
Автор |
Ваксман Реґіна Володимирівна, кандидат юридичних наук, асистент, Харків, Пушкінська, 77 |
||||
В рубрицi |
Право; | ||||
Signed print |
21.12.2012 | Issues number |
2013 - № 1 (12) | Page |
207-215 |
Type of articles |
Наукова стаття | Code UDK |
346.9:366 | ISSN print |
2218-8010 |
Abstract |
Присвячено розкриттю змісту такого поняття, як product placement, а також питанню його правової природи. PP є достатньо поширеною і актуальною практикою, тому заслуговує на ретельне дослідження. За своєю спрямованістю та змістом РР становить не що інше, як приховану та тіньову рекламу. Обґрунтовано необхідність удосконалення законодавства з метою запобігання розповсюдженню прихованої та тіньової реклами, а також встановлення правових підстав для притягнення до відповідальності за неї. | ||||
Keywords |
Рекламна діяльність, недобросовісна реклама, прихована реклама, тіньова реклама, product placement, маніпулятивні технології (методи) впливу. | ||||
Рецензент |
|||||
Зовнішній рецензент |
|||||
Article in PDF |
1 207-215 | ||||
Bibliography |
1. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб. : Питер, 2009. — 208 с. 2. Product Placement: Бренды в «загрузку» // Ведомости. — 2005. — 28 нояб. 3. Сэндидж, Ч. Реклама: теорія и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл; пер. с англ. ; общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пенькова. — М. : 1989. — 630 с. 4. Сорока, К. О. Product placement як новий напрямок реклами на вітчизняному ринку / К. О. Сорока // Економіка, фінанси, право. — 2006. — № 6. — С. 13–16. 5. Про рекламу : Закон України від 03.07.1996 р. // Відом. Верхов. Ради України. — 1996. — № 39. — Ст. 181. 6. Причины для размещения Product Placement [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.triumphcinema.ru/anketa. 7. Лозова, Х. П. Product placement як інноваційний підхід до просування бренду / Х. П. Лозова // Управління розвитком. — 2011. — № 18(115). 8. Грицюта, Н. М. Етичні засади нейромаркетингових технологій рекламування тютюнової індустрії / Н. М. Грицюта // Вісник. — Вип. 35. — 2012. [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/vkhdak/2012_35/35-2-18.pdf. 9. Корогод, Б. «Счастье» вам не принадлежит, или немного о рекламе / Б. Корогод // Зеркало недели. Украина ZN.UA. — 2012. — 7 июля (№ 24(72). 10. Люльчак, З. С. Особливості «розміщення товарів» на українському телебаченні / З. С. Люльчак, А. Є. Шуліченко, М. С. Лановенко, Р. Л. Сопільник. — 2010. [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/natural/Vnulp/Logistyka/2010_690/61.pdf. 11. Киселева, П. Product placement по-русски / П. Киселева. — М. : Вершина, 2008. — 152 с. 12. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. — 2-е изд. — СПб. : Питер, 2008. — 384 с. 13. Ларни, М. Цитаты о рекламе (афоризмы) / М. Ларни [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.outdoorexpert.com.ua/index.php?pageid=77. — Заголовок з екрану. 14. Австралия смогла запретить табачным компаниям использовать фирменную упаковку». [Электронный ресурс]. — 15.08.2012. — Режим доступа: http://www.prostopravo.com.ua/. — Загл. с экрана. |
||||
Code DOI |
Цей запис також доступний на: Англійська, Російська
27.11.2012